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志愿文化全媒体创新传播服务行动项目组织概况:

  2015年12月5日,龙虎网志愿服务创意工作室正式成立。作为南京市志愿者协会的分支机构,该工作室由市文明办、市志愿者协会及龙虎网共同发起成立,旨在共同搭建南京志愿服务的交流平台、文化创意平台,打造志愿服务文化创意产品,推动南京志愿服务品牌建设。

  “志愿服务组织全媒体创新传播”是工作室打造的重点项目,致力于无偿为南京地区志愿组织提供全媒体创新传播业务培训及服务,使其可利用新媒体手段对自身活动、组织志愿者进行传播推广。已为超过十家志愿服务组织提供了专业服务。

项目背景:

  目前,南京已有超过143万志愿者、130支专业志愿者团队、1800个常态服务项目、4412个站点和团队,然而专业为志愿团队、志愿者提供品牌设计、活动策划、创新传播的志愿组织却非常少。

  龙虎网志愿服务创意工作室自成立后积极参与南京市志愿服务文化项目的设计与志愿服务文化传播。在与志愿组织沟通过程中了解到许多组织虽然活动做得多,项目非常好,但缺少自我宣传的渠道及手段。因此工作室利用其本身媒体属性,于2016年4月起,成立了“志愿服务组织全媒体创新传播项目”,为广大志愿服务组织及志愿者免费开展内容丰富、形式多样的新媒体传播培训,做好志愿者培训工作,使得志愿者在以后的活动中,可以用更多的传播形式展示他们的风貌。

项目内容:

  A)服务内容

  无偿为志愿组织提供全媒体创新传播业务培训,包括摄影、摄像培训,微信、H5、手机直播等。使其可利用新媒体手段对自身活动、组织志愿者进行传播推广;无偿为志愿服务组织提供品牌宣传、活动策划等全媒体服务。

  B)南京地区所有志愿组织及志愿者

  C)目前南京已有近万名志愿者受益,所制作的产品传播覆盖已达80万人次。

实施步骤:

时间:2016年4月-12月

地点:各大志愿服务组织

内容:至各大志愿服务组织走访调研,了解其需求。同时针对性地开展交流指导。

资金安排:由公司出资,主要用于培训产品宣传页设计、制作,交流会场地安排等。

时间:2017年1月-6月

地点:龙虎网、志愿服务组织服务场所

内容:为志愿服务组织定制全媒体传播方案,并实施培训。

时间2017年7月-12月

地点:龙虎网、志愿服务组织服务场所

内容:为优秀志愿服务组织、优秀志愿者免费制作一批全媒体传播精品,并进行推广。组织志愿者组织的新型传播交流会,提升整体传播素质。

项目拓展计划:

  龙虎网志愿服务创意工作室已先后与南京多家志愿组织建立长效的沟通联系,专为他们提供服务,帮助他们在公益项目,服务对象、服务形式进行多种形式的创新。2017年度计划推进20家志愿服务组织的项目建立,并利用活动效果以及志愿组织之间口碑相传,获得更多志愿组织及志愿者认可,越来越多的志愿组织主动提出参与培训,从而达到资源拓展的目标。

项目成效及意义:

  目前,已为南京文保志愿者总队、“我爱紫金山”项目团队、“宁师傅热线”、“志愿时间银行”等十余家志愿服务组织提供了包括微信、H5、短视频、移动直播等全媒体产品服务,传播覆盖达80万人次。

  授之以鱼不如授之以渔,通过技能培训,可以使得志愿组织自身利用多种形式去展现团队风貌,不仅对于志愿组织有益,更多的南京市民也在受益,他们可以更生动的了解南京志愿文化。与此同时,“志愿服务组织全媒体创新传播”不只是技术上的培训,更多的是帮助志愿组织和志愿者思维上的创新。

项目宣传计划:

  常规宣传:龙虎网自有平台宣传。龙虎网旗下网站、微博微信、客户端矩阵式宣传。今日头条、网易等客户端进行日常活动推广。

  活动宣传:通过参与各类志愿服务文化活动,借助宣传品、讲演等形式向志愿服务组织及志愿者进行宣传推介。

  创新宣传:结合志愿服务组织服务的开展,通过H5、微视频等形式进行移动新媒体宣传,进行链式传播。